index meint: Marktsegment IT-Sicherheit vernachlässigt die klassische Werbung

Nur Kaspersky, Symantec, Trend Micro und McAfee schalteten überhaupt Anzeigen

(01.12.11) - Der Markt für Sicherheitssoftware wächst, so die Aussage der Marktanalysten von Gartner, bleibt aber trotz Firmenübernahmen zersplittert und bietet neuen Anbietern gute Chancen. Die Kommunikationsexperten und Marktforscher von index haben untersucht, wie sich diese Marktsituation in den Anzeigenschaltungen der sechs größten Spezial-Anbieter für Sicherheits-software niederschlägt. Dazu wertete index das Werbeverhalten der Firmen Symantec, McAfee, Sophos, Kaspersky, Trend Micro und CheckPoint Software aus.

Untersucht wurden vom Januar bis September 2011 rund 60 deutschsprachige Printausgaben von IT-Fachzeitschriften und wichtigen Nachrichtenmagazinen. Das Ergebnis: Nur Kaspersky, Symantec, Trend Micro und McAfee schalteten überhaupt Anzeigen, zusammen genommen setzen sie ein Budget von 591.293. Euro ein. Sie schalteten dabei ausschließlich in IT-Fachzeitschriften.

Die Leiterin der Agentur index, Franziska Berge, sieht auf dieser Basis gute Chancen für Newcomer im Marktsegment: "Bei einem so zurückhaltenden Mediaspending der "Platzhirsche" im klassischen Printbereich haben neue und innovative Firmen die Chance, mit einem straff kalkulierten Mediabudget die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu lenken. Kombiniert mit Pressearbeit ist hier schnell eine Steigerung der Bekanntheit zu erzielen." (index: ra)