Lokales Hosting verbessert Google-Ranking um 30 Prozent

Server-Standort hat erheblichen Einfluss auf die Suchergebnisse bei Google

(03.12.08) Was lange Zeit nur Vermutung war, belegt NTT Europe Online jetzt nach umfangreichen Messungen in dem Report "Host Close": Das lokale Hosting von Websites steigert die Ergebnisse im Google-Ranking um bis zu 30 Prozent.

NTT Europe Online hat erstmals detailliert den Einfluss des Webserver-Standortes auf das Google-Ranking untersucht. Das zentrale Ergebnis: Der lokale Serverstandort verbunden mit der lokalen Länderdomain hat eine positive Auswirkung auf die Resultate der Suche in Google. Beispiel: Die Suche "Seiten aus Deutschland" ergibt bis zu 30 Prozent bessere Ergebnisse, wenn eine Website in Deutschland gehostet wird und die Länderdomain .de statt .com/de hat. Nach dem gleichen Schema verbessert sich die Google-Suche auch in anderen Ländern.

Die dazu notwendigen Messungen für Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Spanien wurden von der Londoner Online-Marketing-Agentur Effective Digital im Auftrag von NTT Europe Online durchgeführt. Anhand von bestimmten Suchbegriffen wurden die Resultate in unterschied-lichen Google-Versionen (.co.uk, .de, .es, .fr und .com) miteinander verglichen.

Die folgenden Faktoren haben eine positive Auswirkung auf die Google-Suche:

1. Ein lokales Hosting der Websites. Dazu gehören die physikalische Präsenz der Server im Zielmarkt, wahlweise ein "virtuelles lokales Hosting" sowie bei Bedarf der Einsatz eines Content Delivery Network (CDN): Ein CDN ist ein Netz lokal verteilter Server, mit denen Rich-Media-Inhalte, beispielsweise Flash Movies, ausgeliefert werden.

2. Der Domain-Name in der lokalen Sprache und die lokale Domain-Endung in Italien beispiels-weise wird eine Webseite mit einer .it-Domain-Endung höher gelistet als eine Seite mit .com/it.

3. Die IP-Adresse des Webservers. Suchmaschinen stufen lokale Seiten innerhalb eines geografischen Raums höher ein. Das insbesondere dann wichtig, wenn eine Webseite keine Country Code Top Level Domain hat.

4. Die Sprache der Dateinamen, der Texte auf den Seiten und der Metatags. Ergänzend zu Punkt 3 ist die Sprache ein Schlüsselelement zur Beurteilung der Relevanz einer Webseite.

5. Die Herkunftsländer der Backlinks. Die Third-Party-Links verstärken die Glaubwürdigkeit und die Bedeutung einer Webseite.

Websites, die all diese Faktoren vernachlässigen, schneiden bei Google deutlich schlechter ab.

"Vor allem international tätige Unternehmen und Online-Agenturen haben uns immer wieder gefragt, wie sie durch die Wahl des Server-Standorts für Managed Hosting ihre Google-Rankings verbessern können. Bislang gab es nur Vermutungen, aber keine Belege", erklärt Oliver Harmel, Marketing Direktor Central Europe bei NTT Europe Online in Frankfurt. "Die Untersuchungen der britischen Online-Marketing-Agentur Effective Digital dokumentieren nun eindeutig, dass der Serverstandort einen erheblichen Einfluss auf die Suchergebnisse bei Google hat."

Zusammenfassend gibt es dem Host-Close-Report zufolge drei Möglichkeiten, um lokale Ergeb-nisse in den Suchmaschinen zu verbessern: Erstens werden regionale Webseiten lokal gehostet. Nach der Methode des "virtuellen lokalen Hostings" werden zweitens für jedes Land, das ein Unternehmen als Zielmarkt sieht, virtuelle Server bereitgestellt. Drittens schließlich kann ein Content Delivery Network genutzt werden, um Rich-Media-Inhalte in den Zielmärkten deutlich schneller ausliefern zu können. (NTT: ma)