Rubrik: Produkte/Dienstleistungsangebote

Das Verhalten der Nutzer auf Peer-to-Peer-Seiten beobachten, auswerten und nachvollziehen

Tauschbörsen unter der Lupe

(27.06.07) - Mit "MediaSentry Direct Measurement" erweitert SafeNet ihr Dienstleistungsangebot im Bereich Beobachtung von Filesharing-Börsen. Bis dato waren die Vorgänge auf Peer-to-Peer-Seiten für Außenstehende eher undurchsichtig. SafeNet will jetzt Klarheit schaffen: Der Business-Intelligence-Service baut auf dem Dienst "MediaSentry" zur Identifizierung und Nachverfolgung von Online-Inhalten auf und ermöglicht es, das Verhalten der Nutzer auf Peer-to-Peer-Seiten zu beobachten, auszuwerten und nachzuvollziehen. Primär profitiert hiervon die Entertainment-Industrie, aber auch Online-Werbeagenturen können die Erkenntnisse für ihre Marketingstrategien nutzen.

Um das Konsumentenverhalten auf den größten internationalen Filesharing-Seiten so genau wie möglich nachzuzeichnen, kombiniert MediaSentry Direct Measurement die bewährten Techniken zur Identifizierung und Nachverfolgung digitaler Inhalte mit weiteren Analyse- und Berichtsmodulen. Das resultierende Zahlenmaterial liefert Platten- und Filmfirmen wichtige Informationen über den Erfolg neuer Vertriebsmodelle, den Nutzen von Marketing- und Anti-Piraterie-Kampagnen oder über potenzielle Wachstumsmärkte.

Die Medienindustrie suche stets nach innovativen Wegen, wie sie das junge Publikum an sich binden könne und wolle deshalb verstärkt in Online-Kanäle investieren, meint der auf den Bereich digitale Medien spezialisierte Analyst Zippy Aiman von Frost & Sullivan. Wissen sei hier Macht: "Wie erfolgreich die Ansprache dieses neuen und wachsenden Kundensegments ist, hängt vom Umfang des Wissens über Peer-to-Peer-Netzwerke ab."

Bislang war das verfügbare Material dazu eher spärlich. Im Gegensatz zu vergleichbaren Diensten, die auf Zufallsstichproben basieren, erfasst MediaSentry Direct Measurement jeden einzelnen Download eines ausgewählten Musikstücks oder Videos. So macht dieser Ansatz detailliert sichtbar, wie und über welche Kanäle sich neue Inhalte verbreiten. Analysen der verfügbaren Dateien, der angebotenen Versionen, durchschnittlicher Download-Zeiten, der Nutzungsgewohn-heiten und der durchschnittlichen Erfolgsraten lassen auf Konsumentenvorlieben schließen.

Ansgar Dodt, Director of Sales Embedded Systems EMEA bei SafeNet, ermutigt die Entertain-mentindustrie in solchen Tauschbörsen nicht nur eine Gefahr, sondern auch eine Chance zu sehen: "Mit durchschnittlich zwölf Millionen Nutzern bilden Peer-to-Peer-Netzwerke eine beachtliche Community. Ziel unseres Services ist es, Anbietern gezielte Informationen zur Verfügung zu stellen, mit denen sie maßgeschneiderte Kampagnen und Vertriebsmodelle entwickeln können."
(SafeNet: ma)